Transformasi Pemasaran di Era Digital: Platform, Data, dan Dinamika Perilaku Konsumen

pembahasan di dalamnya berangkat dari kesadaran bahwa praktik pemasaran selalu berkelindan dengan perubahan teknologi, struktur pasar, regulasi, serta konteks sosial yang melingkupinya. Secara khusus, buku ini dirancang untuk menjadi jembatan antara diskursus akademik dan kebutuhan praktis. Mahasiswa diharapkan memperoleh kerangka konseptual yang kokoh untuk membaca fenomena pemasaran digital dan platform. Dosen dan peneliti dapat memanfaatkannya sebagai pijakan untuk pengembangan riset lanjutan, sementara praktisi diharapkan menemukan perspektif analitis yang membantu mereka menempatkan praktik pemasaran dalam lanskap yang lebih luas dan dinamis. Dengan demikian, buku ini diharapkan tidak hanya dibaca, tetapi juga digunakan sebagai ruang dialog dan refleksi bersama.